Öppnas i ett nytt fönster
Teknisk SEO är kanske inte det mest glamorösa delen inom sökmotoroptimering, men det är grunden som gör resten av din SEO-strategi möjlig. Utan en stabil teknisk grund spelar det ingen roll hur välskrivet ditt innehåll är – om sökmotorer inte kan komma åt, förstå eller indexera sidorna på din webbplats, kommer de helt enkelt inte att synas i sökresultaten.
Det finns många tekniska faktorer som påverkar hur väl en webbplats presterar i Google. I det här inlägget fokuserar vi på fem centrala områden som rör hela webbplatsen på domännivå. I varje avsnitt får du dessutom tips på gratisverktyg som hjälper dig att upptäcka och åtgärda tekniska problem på din webbplats.
Vill du istället fördjupa dig i tekniska SEO-faktorer på sidnivå – som titeltaggar, metabeskrivningar, URL-struktur eller bildoptimering – så hittar du en separat guide här: On-page SEO: En enkel checklista för bättre synlighet.
Teknisk SEO handlar om att se till att din webbplats fungerar på ett sätt som gör det enkelt för sökmotorer att förstå, indexera och visa upp ditt innehåll i sökresultaten. Det omfattar allt från hur din webbplats är strukturerad och kodad, till hur snabbt sidorna laddar och hur säker anslutningen är.
Till skillnad från innehållsbaserad SEO – där fokus ligger på vad du skriver – fokuserar teknisk SEO på hur din webbplats fungerar i bakgrunden. När tekniska hinder står i vägen, som långsamma laddningstider, brutna länkar eller duplicerat innehåll, riskerar du att förlora både synlighet och besökare – oavsett hur bra ditt innehåll är.
Det finns många tekniska aspekter som påverkar SEO, från serverfel (5xx-koder) till dåligt optimerad kod, JavaScript-rendering, och strukturerad data. I det här inlägget fokuserar vi dock på fem nyckelområden som har stor inverkan och inte bör glömmas bort – särskilt på webbplatsnivå. Tillsammans utgör de en grund som gör att både användare och sökmotorer hittar rätt, snabbt och säkert.
Att din webbplats syns i Googles sökresultat är långt ifrån en självklarhet – det första steget är att säkerställa att den faktiskt kan hittas, crawlas och indexeras. Det låter grundläggande, men det är förvånansvärt vanligt att tekniska spärrar står i vägen för synlighet.
Robots.txt är en enkel textfil som berättar för sökmotorernas crawlers vilka delar av webbplatsen de får – och inte får – besöka. Du hittar den genom att skriva in dindomän.se/robots.txt i webbläsaren. Filen bör inte blockera viktiga sidor som du vill ska synas i Google. Se upp för rader som Disallow: /, vilket säger åt sökmotorerna att inte besöka någon del av sajten alls. En bra robots.txt tillåter åtminstone att sökmotorer kommer åt sidor, bilder och resurser som ska indexeras – och länkar ofta vidare till din sitemap.
Sitemap är en XML-fil som listar webbplatsens viktigaste sidor och hjälper sökmotorer att förstå strukturen. Du hittar den vanligtvis genom att skriva in dindomän.se/sitemap.xml i webbläsaren.
En bra sitemap är uppdaterad, fri från brutna länkar och speglar webbplatsens aktuella innehåll. Se till att alla viktiga sidor du vill ska rankas faktiskt finns med där. Du kan ladda upp din sitemap i Google Search Console under Indexering > Webbplatskartor, vilket också gör det enklare för Google att hitta och uppdatera innehållet regelbundet.
En vanlig fälla är att sidor av misstag har en “noindex”-tagg i koden, vilket instruerar sökmotorerna att inte lägga till dem i sitt index. Det kan vara avsiktligt i vissa fall – till exempel för tack-sidor, interna sökresultat eller sidor som inte tillför mycket värde – men ska inte användas på viktiga landningssidor. För att kontrollera detta kan du använda verktyget Granskning av webbadress i Google Search Console. Där kan du se om en viss sida får indexeras eller inte.
För en översikt över vilka sidor på din webbplats som är eller inte är indexerade – och varför – gå till Indexering > Sidor i Google Search Console. Där ser du snabbt eventuella problem som blockerad av robots.txt, noindex eller dubblettinnehåll.
Om din webbplats har drabbats av en manuell åtgärd från Google kan det allvarligt påverka din synlighet. Det kan hända om du använt otillåtna SEO-metoder – eller om du ärvt en domän som tidigare brutit mot Googles riktlinjer. För att kontrollera detta, gå till Google Search Console och klicka på Säkerhet och manuella åtgärder > Manuella åtgärder. Om du ser ett meddelande där, är det viktigt att agera snabbt och följa Googles rekommendationer.
Att säkerställa tillgänglighet för sökmotorer handlar i grunden om att inte stå i vägen. Genom att göra rätt från början med robots.txt, sitemap och indexeringsinställningar ger du ditt innehåll en ärlig chans att synas – och slipper obehagliga överraskningar längre fram.
Nyfiken på hur du kan göra din webbplats tillgänglig även för AI-system med hjälp av llms.txt-textfilen? Läs mer här: llms.txt – Så stärker vi vår synlighet i AI-sök.
Att ha en säker webbplats är idag ett grundkrav – både för besökare och för Google.
HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) innebär att all data som skickas mellan användaren och din webbplats är krypterad, vilket förhindrar att obehöriga kan snappa upp känslig information. Google ser säkra anslutningar som en kvalitetstecken och ger företräde åt HTTPS-webbplatser i sökresultaten, vilket gör säkerhet till en viktig del din SEO-strategi.
För att aktivera HTTPS behöver du ett så kallat SSL-certifikat (Secure Sockets Layer). Det är ett digitalt certifikat som verifierar att din webbplats är äkta och säkrar kommunikationen. Certifikatet installeras på din server och kan täcka både din huvudsakliga domän och eventuella subdomäner – till exempel blogg.dindomän.se.
Det finns både gratis SSL-certifikat, till exempel via Let's Encrypt, och betalda versioner med extra funktioner och garantier. För de flesta webbplatser räcker ett kostnadsfritt certifikat, så länge det är rätt konfigurerat. Dessutom hanterar många webbhotell idag både installation och automatisk förnyelse, vilket minimerar risken för avbrott eller att certifikatet löper ut.
Att säkra din webbplats med HTTPS är en signal till både Google och dina besökare att de kan lita på dig, och det ska inte behöva vara krångligt. Men det finns några fallgropar att se upp med – särskilt i samband med en webbplatsmigrering eller när du byter webbhotell. Ett vanligt problem som lätt smyger sig in i sådana situationer är så kallat mixed content.
Det innebär att delar av din webbplats fortfarande laddas via osäkra http://-länkar, trots att själva sidan körs över https://. Det kan gälla bilder, script, stilmallar eller interna länkar mellan sidor. Resultatet? Webbläsaren varnar besökaren – eller blockerar innehållet helt – vilket både försämrar användarupplevelsen och kan påverka din synlighet negativt.
För att undvika det, följ dessa riktlinjer:
Ett bra sätt att kontrollera om du har mixed content är att använda verktyg som Why No Padlock. Det visar vilka resurser som fortfarande laddas osäkert – och var på sidan de finns.
Se till också att du alltid undvik att länka till osäkra externa resurser. Om du måste använda en extern källa, kontrollera att den stöder https://.
En genomtänkt webbplatsstruktur är avgörande både för användarens upplevelse och för hur sökmotorer tolkar och prioriterar innehållet på din webbplats. När strukturen är logisk och navigationen intuitiv, blir det enklare för Google att förstå vad din sajt handlar om – och viktigast av allt, att indexera och ranka rätt sidor.
Klickdjup (eller crawl-djup) handlar om hur många klick som krävs från startsidan för att nå en viss sida. Ju djupare en sida ligger, desto svårare är det för både användare och sökmotorer att hitta den. Som tumregel bör viktiga sidor – t.ex. tjänster, konverteringssidor eller viktiga blogginlägg – finnas inom högst tre till fyra klick från startsidan.
Använd verktyg som Screaming Frog (gratis upp till 500 URL:er) för att analysera klickdjup och identifiera vilka sidor som ligger för djupt.
Din huvudmeny är vägvisaren till webbplatsens viktigaste innehåll. Håll menyerna korta, logiska och konsekventa – särskilt på mobil, där utrymmet är begränsat. På större sajter kan en sekundär meny eller en sidomeny vara värdefull, särskilt i t.ex. bloggsektioner eller e-handel.
Glöm inte heller foten (footer): där kan du med fördel lägga länkar till exempelvis kontakt, sitemap, viktiga kategorier eller policyer.
Interna länkar hjälper till att sprida auktoritet (länkkraft) inom din sajt och visar vilka sidor som hänger ihop. Det stärker den interna strukturen och gör det enklare för Google att upptäcka och indexera fler sidor.
Tänk på att:
Med hjälp av verktyg som Google Search Console kan du se vilka sidor på din webbplats som har flest interna länkar och vilka som behöver mer länkningsstyrka.
Om du har en webbplats med flera språk- eller landsversioner hjälper hreflang-taggen Google att förstå vilken sida som riktar sig till vilket språk och land.
Ett vanligt problem är att företag har engelskt innehåll – till exempel olika versioner för USA, Australia och Storbritannien – och att fel sida rankar i fel land.
Exempel på korrekta taggar:
Tip: x-default används för den version du vill visa om Google inte hittar en bättre matchning – till exempel en internationell startsida med val av land.
Även med en bra struktur i grunden finns det några vanliga misstag som kan försvåra både för besökare och för sökmotorer:
Du kan använda verktyg som Screaming Frog (gratis upp till 500 URL:er) för att identifiera brutna länkar (404-fel), analysera ompekningar – och även hitta orphan pages.
Duplicerat innehåll kan skapa stora problem för din SEO – inte för att Google straffar dig, utan för att sökmotorn får svårt att avgöra vilken version som är mest relevant att indexera och visa. Det kan leda till att fel sida rankar, eller att ingen gör det alls..
Här är tre vanliga exempel på dubbletter – och hur du undviker dem.
Om både www.dindomän.se och dindomän.se är tillgängliga och visar samma innehåll utan någon ompekning, ser Google det som två separata versioner av sajten. Resultatet? Onödigt duplicerat innehåll – och splittrad auktoritet.
Se till att du välja versionen du vill använda (t.ex. med eller utan www) och gör en 301-redirect från den andra versionen. På så sätt samlas all trafik och länkstyrka på en och samma adress. Kontrollera även att den valda versionen är inställd som “preferred domain” i din Google Search Console.
Det är vanligt att liknande eller identiska sidor uppstår inom en webbplats, särskilt i webbshoppar eller innehållstunga sajter. Det kan handla om sidor med samma produkt i olika färger, eller blogginlägg som ligger under flera kategorier och därför har flera webbadresser. Utan vägledning kan Google indexera flera versioner – och tappa fokus.
Så löser du det: Använd canonical-taggar för att tala om för Google vilken version som är den "officiella". En canonical-tagg placeras i <head> på alla duplicerade sidor och pekar mot den version du vill att Google ska indexera. Det säkerställer att all rankingkraft koncentreras på rätt plats.
Exempel:
Dubbelkolla att dina canonicals är korrekt implementerade – felaktiga taggar kan förvirra Google ytterligare.
Alternativt: Om sidan inte ska indexeras alls kan du använda "noindex" istället – eller skriva om innehållet så att det blir unikt nog att förtjäna en egen plats i sökresultatet.
Även om det inte handlar om innehåll på sidan, kan dubbla titlar och metabeskrivningar göra det svårt för Google att förstå sidans syfte – och för användaren att klicka i sökresultaten. Se till att varje titel och metabeskrivning är unik och relevant för sidans innehåll.
Vill du veta mer om vad titel och metabeskrivning är – och varför de spelar en viktig roll för din synlighet? Läs mer här: Titel och metabeskrivning - hur optimerar du dem för SEO?
TIPS: Använd verktyg för att identifiera dupliceringar
Manuellt är det svårt att upptäcka duplicerat innehåll – särskilt på större webbplatser. Med ett verktyg som Semrush* Sidgranskning (Site Audit) får du en överblick över duplicerade sidor, canonicals, titlar och metabeskrivningar. Verktyget finns i gratisversion (med begränsad funktionalitet) och erbjuder även en gratis provperiod för mer omfattande granskningar.
En bra användarupplevelse är inte bara viktig för besökaren – den är också en rankingfaktor för Google. Med mobilanvändning som norm och Googles "mobile-first indexing", är det avgörande att varje sida på din webbplats fungerar snabbt och smidigt på mobilen.
Långsamma sidor leder till att besökare tappar tålamodet och lämnar webbplatsen. Google mäter detta genom något som kallas Core Web Vitals, där laddningshastighet är en viktig del. Fokus ligger bland annat på hur snabbt det största innehållet visas (Largest Contentful Paint) och hur snabbt sidan blir interaktiv.
Tips:
Alla sidor bör fungera lika bra – eller bättre – på mobil som på desktop. En responsiv design gör att innehållet anpassar sig automatiskt till olika skärmstorlekar, vilket ger en bättre upplevelse oavsett enhet.
Tips:
Det visuella och tekniska hänger ihop. Varje sida bör också vara tekniskt optimerad med rätt titel, metabeskrivning, rubriker, alt-texter och SEO-vänliga URL:er – allt detta påverkar både användarupplevelse och SEO.
Vill du veta mer om hur du optimerar varje sida för både användare och Google? Läs vår guide: On-page SEO: En enkel checklista för bättre synlighet.
Teknisk SEO handlar inte om trick – det handlar om att skapa en stabil, snabb och sökmotorvänlig grund som hjälper både Google och dina besökare att förstå, använda och lita på din webbplats. Genom att se till att din sajt är tillgänglig, säker, välstrukturerad och mobilanpassad, minskar du risken för osynlighet i sökresultaten.
De fem faktorer vi gått igenom är inte “nice to have” – de är helt avgörande om du vill konkurrera i dagens digitala landskap. Börja med att göra en ärlig genomgång av din webbplats: Vad fungerar bra? Vad behöver förbättras? Och glöm inte – teknisk SEO är inget man gör en gång. Det är en del av ett långsiktigt och levande SEO-arbete.
Har du frågor eller funderingar? Boka en kostnadsfri konsultation på 15 minuter med oss.
*Vissa länkar på sidan är affiliatelänkar. De är inte sponsrade, och vi rekommenderar enbart tjänster vi själva använder och tror på.
