Hur mäter man SEO – följ 5 viktiga KPI:er med gratisverktyg

Att arbeta med sökmotoroptimering är en långsiktig process, och det kan ofta kännas svårt att veta om synligheten i sökresultaten faktiskt förbättras. Det gör det naturligt att ställa frågor som hur kan man se effekten av SEO-insatserna? och hur mäter man SEO?.

SEO handlar dock inte enbart om att öka synligheten, utan i förlängningen om att skapa affärsnytta. Genom att följa rätt nyckeltal kan du se hur utvecklingen sker över tid, identifiera vilka åtgärder som faktiskt fungerar och justera din SEO-strategi om något inte ger önskad effekt. På så sätt fungerar mätningen inte bara som ett bevis på SEO:s värde, utan också som ett praktiskt verktyg för att styra arbetet i rätt riktning. 

I den här artikeln går vi igenom fem centrala SEO-KPI:er och visar hur du enkelt kan följa dem med gratisverktyg som Google Search Console och Google Analytics. Det finns andra sökmotorer förutom Google – som Bing eller Baidu – men eftersom Google har runt 90% av sökmarknaden i Sverige fokuserar vi här på Googles egna verktyg för SEO-mätning.

Vad innebär SEO-mätning?

SEO-mätning handlar om att översätta optimeringsinsatser till tydliga siffror och insikter. Det räcker inte att veta att en ny landningssida har publicerats eller att en teknisk förbättring är gjord – den viktiga frågan är vilken faktisk påverkan dessa åtgärder har på synlighet, trafik och i slutändan affärsresultat.

Genom mätningen kan du koppla ihop tre nivåer: synlighet i sökresultat (till exempel ranking och exponeringar), beteende på webbplatsen (som klick, engagemang och konverteringar) och affärsnytta (intäkter, leads eller andra mål). När du ser hela kedjan – från ranking, till klick, till affärsresultat – blir det lättare att förstå hur de olika delarna hänger ihop. 

Tänk dig till exempel att du optimerar en produktsida för ett mer nischat sökord. Det kanske inte driver lika mycket trafik som bredare söktermer, men eftersom besökarna har en stark köpintention leder det till fler avslutade köp – vilket i slutändan ger större värde.

Hur mäter man SEO? 5 viktiga KPI:er – och gratisverktyg för att följa dem

Här är några av de mest centrala KPI:erna för att utvärdera effekten av SEO – tillsammans med exempel på hur du använder gratisverktyg som Google Search Console och Google Analytics som stöd.

Observera: När du har konfigurerat Google Search Console eller Google Analytics kan det ta ett tag innan du ser några resultat eller data i verktygen. Det är helt normalt – både sökmotorer och analysplattformar behöver tid för att samla in och bearbeta information. Ha tålamod och följ upp över tid för att få en rättvisande bild av din SEO-utveckling.

KPI 1 – Synlighet i sökresultat

Synlighet i sökresultaten mäter hur många gånger din webbplats visas i Googles söklistor för olika sökord. Det handlar alltså om antalet exponeringar, oavsett om någon klickar eller inte. Ett högt värde betyder att ditt innehåll ofta möter användarnas sökningar och därmed har större chans att driva trafik till webbplatsen.

Google Search Console (GSC)

Mätetal: Exponeringar (impressions)

• Var i verktyget: Resultat / Sökresultat → översiktsgrafen
• Hur du gör:
  • Gå till rapporten Sökresultat i GSC.
  • Markera alternativet Totalt antal exponeringar i grafen för att visa hur många gånger din webbplats har visats i Googles sökresultat under vald tidsperiod.

• Tips: Klicka på Mer i menyn ovanför grafen och välj Jämför. Då kan du jämföra perioder –  t.ex. de senaste tre månaderna med föregående period – och se om din synlighet ökar eller minskar.

KPI 2 – Placeringar i sökresultat (ranking)

Placeringar i sökresultaten visar vilken position dina sidor har på Google för olika sökord. Det är ett av de mest använda måtten inom SEO eftersom det ger en tydlig bild av hur väl ditt innehåll konkurrerar om synlighet. Även om ranking i sig inte är ett affärsmål, är det en viktig indikator på hur optimeringen fungerar.

Google Search Console (GSC)

Mätetal 1: Genomsnittlig position per sökord

• Var i verktyget: Resultat / Sökresultat → fliken Frågor
• Hur du gör:
  • Gå till rapporten Sökresultat i GSC och markera alternativet Genomsnittlig position i grafen.
  • Skrolla sedan ner och välj fliken Frågor under grafen.
  • Här ser du vilka sökord din webbplats har visats för på Google och vilken genomsnittlig position du haft för varje ord under vald tidsperiod.

Mätetal 2: Genomsnittlig position per sida (räknat över alla sökord sidan syns för)

• Var i verktyget: Resultat / Sökresultat → fliken Sidor
• Hur du gör:
  • Klicka på fliken Sidor bredvid Frågor.
  • Där visas dina sidor tillsammans med deras genomsnittliga positioner.
  • Här kan du snabbt se vilka sidor som rankar starkt på Google och vilka som behöver optimeras ytterligare.

• Tips: Använd filtret fråga eller sida – klicka på Lägg till filter i menyn ovanför grafen – för att följa upp särskilt viktiga sökord (t.ex. en prioriterad produktkategori) eller specifika sidor (t.ex. en nyligen publicerad landningssida). På så sätt kan du enkelt analysera i grafen hur deras rankingtrender utvecklas över tid.

KPI 3 – Organisk trafik

Organisk trafik mäter hur många användare som kommer till din webbplats via obetalda sökresultat. Det är en av de tydligaste indikatorerna på hur väl ditt SEO-arbete faktiskt driver besökare. I Google Search Console mäts detta som klick på dina sökresultat i Google, och i Google Analytics visas det som organiska sessioner – alltså besök via obetalda sökresultat från Google och andra sökmotorer.

Google Search Console (GSC)

Mätetal: Klick (organiska klick)

• Var i verktyget: Resultat / Sökresultat → översiktsgrafen
• Hur du gör:
  • Gå till rapporten Sökresultat i GSC.
  • Markera alternativet Totalt antal klick i grafen.
  • Här får du en överblick över hur många organiska klick hela webbplatsen har fått på Google under vald tidsperiod. 

• Tips 1: För mer detalj, scrolla ner: i fliken Frågor ser du klick per sökord och i fliken Sidor ser du klick per sida. Här kan du till exempel identifiera vilka sökord som driver mest trafik, eller se om nyligen publicerade sidor börjar locka klick.
• Tips 2: Vill du se om trafiken till din webbplats ökar eller minskar över tid? Klicka på Mer i menyn ovanför grafen och välj Jämför för att jämföra olika perioder.

• Tips 3: För att få en mer komplett bild av sambandet mellan synlighet och trafik:
  • Aktivera klick, exponeringar och position samtidigt i grafen.
  • Gå sedan till fliken Sidor och identifiera där sidor som har många exponeringar men få klick.
  • Om dessa sidor också har en relativt bra genomsnittlig position kan det tyda på att sidan behöver förbättras, till exempel genom att se över titel och metabeskrivning eller justera innehållet.

Google Analytics (GA4)

Mätetal: Organiska sessioner

• Organiska sessioner: Antalet besök på din webbplats från obetalda sökresultat i Google, Bing eller andra sökmotorer – oavsett om besöken kommer från samma användare flera gånger eller från olika användare.
• Var i verktyget: Rapporter / Life cycle / Förvärv → Trafikförvärv
• Hur du gör:
  • I rapporten Trafikförvärv kan du se hur mycket trafik (sessioner) som kommer från olika källor under vald tidsperiod – inklusive organisk sökning (Organic Search) – och direkt jämföra den organiska trafiken med andra kanaler som direkt, social eller refererande trafik.
  • I grafen högst upp visas dessutom förändringen i antal sessioner över tid för den valda perioden och kanaler.
  • Du kan ändra vilka kanaler som visas i grafen genom att markera eller avmarkera dem i tabellen nedanför och sedan klicka på knappen Placera rader.

• Tips:
  • Gå till menyn för tidsperiod uppe till höger ovanför grafen.
  • Scrolla ner tills du ser alternativet Jämföra och välj t.ex. Föregående period.
  • Då kan du direkt jämföra organisk trafik mellan två perioder och se trender som visar om trafiken utvecklas i rätt riktning. 

KPI 4 – Användarengagemang

Användarengagemang mäter hur besökare interagerar med ditt innehåll när de väl har kommit in på webbplatsen. Det handlar inte om hur många som hittar sidan, utan om vad de faktiskt gör där: stannar de kvar, klickar de vidare till fler sidor, eller lämnar de snabbt? Ett högt engagemang visar att ditt innehåll motsvarar användarnas förväntningar och behov, medan ett lågt engagemang kan vara en signal om att sidan behöver förbättras.

Google Analytics (GA4)

Mätetal 1: Engagemangsgrad

• Engagemangsgrad: Andel engagerade sessioner av alla sessioner – där en engagerad session är en session som varade längre än 10 sekunder, innehöll en konverteringshändelse (kallad viktig händelse) eller hade två eller fler sidvisningar.
• Var i verktyget: Rapporter / Life cycle / Förvärv → Trafikförvärv
• Hur du gör:
  • I rapportenTrafikförvärv ser du engagemangsgraden för hela webbplatsen under vald tidsperiod i tabellen under grafen – och också specifikt för de sessioner som kommer från organisk sökning.
  • Använd gärna alternativet Jämföra (se KPI 3) för att följa hur engagemanget förändras över tid i relation till dina SEO-insatser.

Mätetal 2: Engagemangsgrad per sida

• Var i verktyget: Rapporter / Life cycle / Engagemang → Sidor och skärmar
• Hur du gör:
  • I rapporten Sidor och skärmar kan du lägga till mätvärdet Engagemangsgrad i tabellen via pennikonen (Anpassa rapporten) uppe till höger.
  • Klicka på Mätvärden, sök efter Engagemangsgrad och välj Använd. En ny kolumn visas i tabellen.
  • Använd kolumnen Engagemangsgrad för att identifiera vilka sidor som presterar bra och vilka som kan behöva optimeras för att bättre möta användarnas behov.

KPI 5 – Konverteringar från organisk trafik

Konverteringar från organisk trafik visar i vilken utsträckning dina SEO-insatser bidrar till att nå faktiska mål på webbplatsen – som att fylla i ett formulär, prenumerera på ett nyhetsbrev eller genomföra ett köp. Till skillnad från KPI:er som synlighet och trafik mäter detta inte bara intresse, utan också resultatet av engagemanget och i vilken grad dina SEO-insatser driver affärsresultat.

I Google Analytics 4 (GA4) spåras konverteringar genom händelser som du själv markerar som viktiga, de kallas för viktiga händelser.

   För att ställa in viktiga händelser i GA4:

   Observera att:

Google Analytics (GA4)

Mätetal 1: Viktiga händelser från organisk trafik

• Var i verktyget: Rapporter / Life cycle / Förvärv → Trafikförvärv
• Hur du gör:
  • I rapportenTrafikförvärv kan du välja och visa dina viktiga händelser en i taget via kolumnens rullmeny (Viktiga händelser) i tabellen.
  • Här ser du till exempel hur många köp, nedladdningar eller andra konverteringar du haft under den valda tidsperiod – både från alla trafikkanaler och specifikt från användare som har hittat dig via Organic Search (på Google eller i andra sökmotorer). 

• Tips: Använd gärna alternativet Jämföra (se KPI 3) för att följa hur konverteringar från organisk trafik förändras över tid i relation till dina SEO-insatser.

Mätetal 2: Viktiga händelser från organisk trafik per sida

• Var i verktyget: Rapporter / Life cycle / Engagemang → Sidor och skärmar
• Hur du gör: I rapporten Sidor och skärmar kan du lägga till ett filter för att bara visa data som gäller organisk trafik – inklusive antal konverteringar (viktiga händelser):
  • Klicka på pennikonen (Anpassa rapporten) uppe till höger.
  • Välj Lägg till filter och sök efter Primär kanalgrupp för session som dimension.
  • Välj Matchar exakt och Organic Search som dimensionsvärde, och klicka på Använd.
  • Tillbaka i tabellen kan du välja viktiga händelser och se vilka sidor som driver mest värde, och vilka som kan optimeras för att prestera bättre i organisk sökning. 

Hur ofta bör man mäta SEO?

SEO är ett långsiktigt arbete och resultaten syns sällan över en natt. Därför räcker det inte att titta på dina KPI:er en gång och sedan lämna dem. Genom att mäta regelbundet får du en bättre förståelse för trender och kan se hur dina insatser påverkar synlighet, trafik och konverteringar över tid.

Samtidigt är det viktigt att hitta en balans. För de flesta företag är det lagom att följa upp nyckeltal månadsvis eller kvartalsvis, medan mer operativa mätningar – till exempel att kontrollera ranking för specifika sökord – kan göras oftare. På så sätt undviker du att fastna i kortsiktiga svängningar och kan istället fokusera på den långsiktiga utvecklingen.

Vanliga misstag när man mäter SEO

När du mäter SEO finns det några vanliga fallgropar som kan ge en skev bild av resultaten. Här är de viktigaste att undvika:

• Att bara titta på ranking
  Placeringar är viktiga men säger inte allt. Det är kombinationen av synlighet, trafik och konverteringar som visar det verkliga värdet av SEO.
• Att inte koppla SEO till affärsmål
  SEO är inte bara en trafikfråga – det handlar om att driva rätt besökare som bidrar till leads, försäljning eller andra affärsmål.
• Att mäta för sällan eller oregelbundet
  Utan kontinuitet blir det svårt att se trender och förstå om dina insatser faktiskt fungerar. Regelbunden mätning är nyckeln.
• Att inte ta hänsyn till säsong och externa faktorer
  Förändringar i trafiken kan bero på t.ex. helger, semestrar eller marknadsföringskampanjer. Sätt resultaten i sitt sammanhang innan du drar slutsatser.

Att mäta SEO kan kännas komplext, men i grunden handlar det om att följa rätt KPI:er och förstå vad siffrorna faktiskt säger om din synlighet och dina resultat. Genom att använda gratisverktyg som Google Search Console och Google Analytics får du den data du behöver för att se utvecklingen över tid och koppla dina insatser till konkreta mål.

Så, hur mäter man SEO på bästa sätt? Börja med att fokusera på de fem KPI:er vi gått igenom i den här guiden, följ upp dem regelbundet och se resultaten i sitt sammanhang. På så sätt blir mätningen inte bara ett sätt att bevisa värdet av SEO, utan också ett verktyg för att hela tiden förbättra din SEO-strategi.

Vill du få hjälp med att analysera dina SEO-resultat och hitta rätt nyckeltal för din verksamhet? Boka en kostnadsfri konsultation på 15 minuter med oss.