Öppnas i ett nytt fönster
Artificiell Intelligens (AI) förändrar just nu hur vi människor söker information, fattar beslut – och interagerar med internet i stort. Det handlar inte längre bara om att "googla" fram ett svar, utan allt fler vänder sig direkt till AI-verktyg som ChatGPT, Perplexity eller Claude. På bara några månader har detta börjat utmana själva grundmodellen för hur webben fungerar, där synlighet i sökmotorer länge varit den mest effektiva vägen till trafik och affärer online.
För företag som satsat stort på sökmotoroptimering (SEO) som trafikstrategi innebär det här en ny spelplan. Dels påverkas hur människor söker – AI ger ofta svar direkt, utan att användaren klickar sig vidare. Dels förändras själva sökmotorerna inifrån, med Googles AI-genererade svar och nya sökfunktioner som ritar om landskapet för både innehållsproducenter och marknadsförare. Och samtidigt som AI växer snabbt, har sök redan i flera år fått konkurrens från andra kanaler – som sociala medier, YouTube, och mobilappar – som också tar en allt större del av användarnas uppmärksamhet.
Frågan är inte längre om AI kommer att påverka SEO, utan hur mycket – och hur snabbt. För att lyckas framåt behöver företag förstå det nya informationslandskapet, anpassa sitt innehåll därefter och hitta sätt att bli synliga både i traditionell sök och i AI-drivna svar. Det kräver både nya insikter och en uppdaterad strategi.
Innehåll:
Google har nyligen lanserat två AI-drivna funktioner i sin sökmotor: AI-översikter (AI Overviews) och AI-läge (AI Mode). Med tanke på att Google fortfarande står för omkring 90% av den globala söktrafiken, är det särskilt viktigt att förstå vilken roll deras nya AI-funktioner spelar för synlighet och trafik.
AI-översikter (AI Overviews) är sammanfattande block med färdiga svar som visas högst upp i sökresultaten. De innehåller länkar till relevanta källor, både i själva svaret och vid sidan av, men syftet är att ge användaren ett så komplett och användbart svar som möjligt – utan att man behöver klicka vidare till andra sidor.
Googles lansering av AI Overviews är utan tvekan den mest omvälvande förändringen i söklandskapet sedan införandet av Featured Snippets. Funktionen blev tillgänglig för alla i USA i maj 2024 och började visas för fler svenska användare i maj 2025.
Även om AI-översikter är ganska nya finns det redan tydliga tecken på påverkan – särskilt vad gäller klickfrekvens (CTR):
Kort sagt: ju mer utrymme AI-blocken tar, desto mindre uppmärksamhet – och färre klick – får de traditionella länkarna.
Branscher som verkar påverkas mest i dag är nyhetssajter, utbildningssidor, hälsorelaterat innehåll och "how-to"-guider – alltså sidor där användare ofta söker snabba, informativa svar.
AI-läge (AI Mode) erbjuder en mer samtalsbaserad sökupplevelse där användare kan ställa följdfrågor och utforska ämnen mer djupgående. Till skillnad från AI-översikter som visas automatiskt i det vanliga sökläget, aktiveras AI-läget manuellt via en ny flik – åtminstone i nuläget. När det väljs, öppnas en ett chattliknande gränssnitt där AI-genererade svar står i fokus.
Användare i USA har haft tillgång till Googles AI-läge i sök sedan juni 2025, och från och med oktober 2025 började AI-läget rullas ut till fler svenska användare – läs mer om AI-läge här.
Än så länge är det oklart hur mycket synlighet AI-läget kommer att ta globalt – och hur Googles affärsmodell med annonser påverkas. Vissa studier visar att även betalda annonser får lägre CTR när AI Overview visas. Samtidigt har Google bekräftat att man börjat testa annonser även i AI-läget, vilket kan innebära att företag behöver höja sina budgetar för att fortsätta vara synliga i takt med att det visuella landskapet förändras.
AI-översikter har redan börjat omforma sökresultaten – både för organiska och betalda länkar. CTR minskar tydligt, särskilt i branscher som bygger på informationsbaserat innehåll.
AI-läget väntas förstärka den här utvecklingen i takt med att det blir tillgängligt på fler marknader. Nästa steg blir att förstå hur SEO och trafikstrategier behöver anpassas – i en värld där klick inte längre är den enda valutan, utan även relevans och närvaro i AI-genererade svar spelar en allt större roll.
Medan Google och andra sökmotorer integrerar AI i sök, växer en annan utveckling snabbt vid sidan av: AI-chattbottar som inte bara hjälper till att hitta information, utan också konkurrerar om det vi tidigare använde sök till. ChatGPT, Claude och andra LLM-baserade verktyg börjar bli alternativ till Googles sökruta – särskilt bland yngre och mer digitalt vana användare.
LLM står för "Large Language Model", och verktyg som ChatGPT, Claude, Perplexity, Google Gemini, Microsoft Copilot och Meta AI bygger alla på just den typen av AI-modell. Vad är då skillnaden mot en traditionell sökmotor? Istället för att presentera en lista med länkar ger dessa verktyg sammanhängande AI-genererade svar – ofta med möjlighet att ställa följdfrågor. Det liknar mer en dialog än en traditionell sökning.
Av alla AI-chattbottar är det ChatGPT som i dagsläget används mest, både globalt och i Sverige.
Det beror på vad man tittar på: trafiktillväxt, engagemang eller faktisk användning för informationssökning.
Enligt en studie från CivicScience (maj 2025) säger 4 av 10 amerikaner att de använt ett AI-verktyg som ChatGPT, Google Gemini eller Microsoft Copilot under den senaste månaden.
Samtidigt visar en rapport från OneLittleWeb (april 2025) att AI-chattbottar hade en global trafiktillväxt på hela 80,92% mellan april 2024 och mars 2025 – medan sökmotorer minskade med 0,51%. Totalt uppgick trafiken till AI-chattbottar till 55,2 miljarder besök, där ChatGPT stod för 86,32% av marknaden.
Men – traditionella sökmotorer har fortfarande ett stort övertag. Samma rapport visar att global söktrafik under samma period låg på 1,86 biljoner besök, vilket innebär att AI-verktyg i dagsläget bara står för cirka 3% av den totala trafiken. Engagemanget är också lägre: 5,5 miljarder dagliga besök för sökmotorer jämfört med 233 miljoner för chattbottar.
Just nu är AI-chattbottar mer ett komplement än en ersättning till sökmotorer. De används oftare för idéer, förklaringar och research än för köpintentioner eller lokala tjänster – områden där Google fortfarande dominerar.
Men det råder ingen tvekan om att LLM-verktygen snabbt vinner mark. De blir allt vanligare som en första informationskälla i vardagliga frågor – och kan därmed konkurrera om uppmärksamheten långt innan någon ens hinner nå Google.
För dig som arbetar med SEO innebär det här en ny dimension att förhålla sig till. Att synas i traditionella sökresultat räcker inte längre – innehållet behöver också fungera i AI-genererade svar. AI-drivna system hämtar sina svar från webbens mest trovärdiga och välstrukturerade källor – så det klassiska SEO-arbetet kan fortfarande göra stor skillnad. Men nu gäller det att tänka ett steg längre: på vad som faktiskt presterar både i klassisk sök och i AI-svar.
Så – hur gör man rent praktiskt för att bli synlig både i klassisk sök och i AI-genererade svar?
Det handlar inte om att börja om från noll, utan om att vässa det du redan gör. Många av de grundläggande SEO-principerna gäller fortfarande – men med ett nytt lager av krav från AI-modeller som letar efter tydliga, pålitliga och välstrukturerade svar.
Här får du en konkret checklista för ditt SEO-arbete, baserad på fem centrala områden inom SEO. Den hjälper dig att både ranka i sökresultaten och bli uppplockad av Google i AI-översikter och av LLM-verktyg som ChatGPT.
Här är ett konkret exempel på hur du kan optimera en artikel. Vi utgår från en vanlig typ av informationssökning där både traditionella sökmotorer och AI-chattbottar ofta används: “Hur får man bort mögel i badrummet?”. Genom att strukturera innehållet rätt, lyfta fram expertis och anpassa presentationen, ökar chanserna att artikeln både rankar i Google och plockas upp i AI-svar.
AI-genererade svar blir allt vanligare i de svenska sökresultaten, och verktyg som ChatGPT, Gemini och Perplexity används i allt fler sammanhang. Sök är fortfarande viktigt, men det finns nya faktorer att ta hänsyn till. Här är tre trender som är särskilt relevanta för dig som arbetar med SEO i dag – och vad de innebär för ditt arbete framåt.
I takt med att användare ställer mer detaljerade och samtalsbaserade frågor – både i traditionell sök och i AI-chattar – ökar värdet av nischat innehåll som speglar en tydlig intention. Allt fler söker inte bara "SEO", utan till exempel "SEO-strategi för e-handelsbutiker med små marknadsföringsteam" eller "Kurs i teknisk SEO för marknadsförare – online med certifikat”. Generiska sidor har svårare att möta dessa förväntningar, medan innehåll som matchar den exakta frågan har större chans att plockas upp av AI-svar och att konvertera.
Vad du kan göra: Skapa landningssidor och artiklar som riktar sig till smala, affärsnära målgrupper. Tänk “lös ett konkret problem för en specifik publik” – det stärker både synlighet och relevans i en AI-driven sökmiljö.
AI-modeller hämtar information från en mängd olika källor – inklusive plattformar som Quora, LinkedIn och YouTube, som kombinerar användargenererat innehåll med expertinlägg.
Vad du kan göra: Tänk ämnesdominans i olika kanaler snarare än enbart webbplatsrankning. Identifiera 2–3 plattformar där din målgrupp finns och bygg synlighet där med relevant, trovärdigt och engagerande innehåll. Det ökar chansen att ditt innehåll plockas upp av AI-modeller.
Visste du? Enligt Semrush är de mest citerade källorna i Googles AI Overviews inte företagshemsidor – utan plattformar som Reddit, Quora och LinkedIn.
Positioner i sökresultat och CTR är fortfarande värdefulla mått, men de säger inte allt. I AI-svar saknas ofta traditionella länkar – samtidigt kan ditt innehåll fortfarande ligga till grund för svaret.
Vad du kan göra: Använd verktyg som Semrush AI Toolkit och Ahrefs Brand Radar för att följa hur ditt varumärke nämns i AI-resultat – och anpassa innehållet därefter. Samtidigt: fortsätt mäta trafik, engagemang och konverteringar på din webbplats – de ger konkreta resultat att agera utifrån.
SEO är inte dött – men spelplanen förändras snabbt. Det räcker inte längre att optimera enbart för Googles klassiska sökresultat. I dag behöver du också förstå hur AI-verktyg väljer ut, tolkar och återger information. Det handlar inte om att byta din SEO-strategi helt, utan om att bredda perspektivet: från traditionell sökoptimering till ett helhetsgrepp där både sök och AI-svar räknas.
För företag innebär det en chans att stärka sin digitala närvaro på fler sätt än tidigare. Genom att fortsätta bygga trovärdighet, planera och strukturera innehåll smart – och finnas där både användare och AI-modeller letar – kan du säkra synlighet även i nästa generations söklandskap.
Ett bra första steg är att gå igenom vår SEO-checklista för AI-sök. Den bygger på beprövade SEO-principer, men med ett tydligt fokus på vad som fungerar även i AI-genererade svar – så att du kan optimera ditt innehåll för framtidens sökbeteenden.
Vill du få checklistan skickad till dig? Kontakta oss – så skickar vi den direkt till din inkorg.
Har du frågor eller funderingar? Boka en kostnadsfri konsultation på 15 minuter med oss.
